Marktleider voor private label producten
Meer dan de helft van de consumenten is trouw aan een winkel vanwege het huismerkassortiment. In de afgelopen jaren hebben huismerken aan populariteit en betekenis gewonnen en zijn ze verantwoordelijk voor meer dan 40% van de totale verkoop in Europese topmarkten. Door mee te gaan met de trend van duurzaamheid en authenticiteit, zijn huismerken jouw ticket om 87% van de terugkerende consumenten voor zich te winnen. Wil je dat ze je producten in één oogopslag herkennen? V-Label is de enige vegetarische en veganistische certificering die samenwerkt met alle grote Europese retailers.
Favoriet van de retail
Meer dan 25 huismerken van de grootste Europese retailers dragen al V-Label.
Geselecteerde retailers die met trots V-Label dragen
Huismerken – favoriet bij zowel retailers als consumenten
De populariteit van huismerken is stevig gevestigd: in 2020 waren huismerken goed voor meer dan 40% van de totale verkoop in Europese topmarkten. In 2021 vertegenwoordigden huismerken gemiddeld 31% van de nieuwe voedingsproducten die in heel Europa werden gelanceerd, en zelfs 50% in het Verenigd Koninkrijk, zo blijkt uit gegevens van McKinsey. Nog belangrijker is dat meer dan 87% van de consumenten kiest voor huismerkartikelen en bereid is om hiervoor bij verschillende winkels te winkelen, volgens een artikel van Forbes uit 2022. Waarom? Loyaliteit. Mensen houden van wat ze leuk vinden.
Vroeger waren het vooral de lagere prijzen die consumenten naar huismerken dreven. En hoewel consumenten nog steeds – terecht – denken dat de keuze voor huismerken hen geld bespaart, wordt hun keuze gedreven door een combinatie van factoren. Ten eerste, dankzij de verbreding van de portfolio’s associëren klanten huismerken nu met topkwaliteit.
Dit gebeurde in de tweede golf van huismerken, toen retailers zich waagden aan het lanceren van een reeks productlijnen (vegetarisch, veganistisch, biologisch, vrij van bepaalde ingrediënten), met verbeterde recepten en meer aandacht voor authenticiteit, duurzaamheid en herkomst. Van Tesco’s Finest tot Vemondo (Lidl) en My Veggie Day (Aldi) it veggie, huismerken van hogere kwaliteit zijn de afgelopen jaren bijzonder succesvol geweest, vooral die gericht op gezondheidsbewuste klanten.
Bij de derde golf ging het erom dat te laten zien door middel van meer mogelijkheden voor branding. Dit hielp huismerken aan een opmars. Met nieuwe, verbeterde verpakkingen en tv-commercials werden ze trendy en niet langer iets wat we onderin ons winkelwagentje verstoppen.
Retailers bevinden zich nu in de positie om een vierde golf van huismerken te initiëren, door innovatief in te spelen op de veranderende voorkeuren en gewoonten van consumenten, aldus een McKinsey-rapport uit 2021. In de komende jaren zullen winkelmerken profiteren van verschuivingen in de branche, zoals de mainstreamacceptatie van online winkelen, lifestyle-overwegingen (zoals gezondheid, duurzaamheid en gemak) die de vraag naar voedsel stimuleren, en waarde als topprioriteit.
Meer dan de helft van de bevolking blijft trouw aan een winkel vanwege de huismerken die deze aanbiedt
Huismerken zijn een sleutel tot consumentenloyaliteit. Volgens McKinsey is de belangrijkste reden waarom klanten terugkeren naar een winkel de locatie, oftewel de dichtstbijzijnde winkel. Andere belangrijke factoren zijn de prijs-kwaliteitverhouding en de keuze aan huismerken. Meer dan 54% van de consumenten in 10 EU-landen geeft aan regelmatig naar een winkel te gaan als de huismerkproducten van goede kwaliteit zijn. De best presterende retailers identificeren nu actief onvervulde consumentenbehoeften en maken gebruik van flexibele productontwikkelingsprocessen om snel aan die behoeften te voldoen, zoals blijkt uit een ander McKinsey-rapport, om optimaal van deze trend te profiteren.
